Campaña Apple Lisa

“Campaña Introducción Apple Lisa y el Primer Periférico”

Producto: Apple Lisa y Primer Periférico.

Problema Comercial:

-         Innovador para la época, alto costo, no se conoce de las utilidades que prestara junto con el periférico.

Grupo Objetivo:

-         Clase media Profesional Gerencial, hombres y mujeres entre 20 y 50 años, de un grupo selecto entre Empresario, profesionales y estudiantes.

Estilo de Campaña:

Campaña de introducción de tipo racional con el objetivo de orientar en la decisión de compra, mostrando los atributos del producto, aplicaciones y utilidades que prestaría el Periférico.

Problemática:

La problemática de la campaña para Apple Lisa era la abstracción a la década de los 80`s, lograr crear grafica estilo Vintage para promocionar el producto, además de investigar sobre el grupo objetivo y dar a conocer la nueva interfaz grafica que va de la mano con el Periférico.

Conceptos utilizados para llegar al Grupo Objetivo:

-         Concepto Central de Comunicación:

                   “Nació para simplificar los procesos. Los tuyos y de tú empresa”

-         Concepto Central Creativo:

                   “Apple Lisa se hizo para simplificar los procesos y aumentar la productividad”

-         slogan:

                   “Clic para seleccionar, Clic para avanzar”

Análisis Táctico:

Ya que era una campaña de introducción se buscaba dar a conocer todas las características del producto, las ventajas que proporcionaría a quienes lo adquirieran, lo importante que seria para aumentar la productividad y los procesos.  

Análisis Estratégico:

Como estrategia se utilizaron las ventajas que aportaba el Periférico para mostrar que útil era el equipo, también la capacidad de almacenamiento y otras características. El objetivo principal era que el empresario que invirtiera los cerca de 10 mil dólares obtuviera una maquina de ultima generación que simplificaría los procesos productivos que hasta ese tiempo solo se utilizaban comandos vía teclado.

Análisis Semiótico:

Se utilizaron soportes especializados de la época como la Revista Byte y también los catálogos de Apple.

Tipografía utilizada Apple garamond, el logotipo de la época además de logo de Lisa.

Como se nombro anteriormente, en la problemática de la campaña, era lograr publicidad de tipo Vintage. Para la cual se utilizaron colores de tipo pasteles en el cual predominaba en color beige.

El texto es de tipo informativo; ya que, expresa el producto tal y como es en realidad, con el objetivo crear una imagen clara y precisa del producto.