“Campaña Respeto”
Producto: Respeto; respeto en la sociedad chilena hacia los inmigrantes y homosexuales.
Problema Comercial:
- la sociedad chilena en general es falta de Respeto.
Grupo Objetivo:
- hombres y mujeres entre 16 y 55 años de los grupos socioeconómicos C1, 2, 3 y D.
Estilo de Campaña:
Es una campaña informativa con un estilo respetuoso para dar a conocer que las minorías también son personas y tampoco pasar a llevar a los escépticos en el tema.
Problemática:
Era abordar este tema con un lenguaje que no pasara a llevar a nadie. Poder mostrar que estas personas son seres humanos comunes y corrientes pero que tienen características diferentes. Pero que no los hacen bichos raros.
Conceptos utilizados para llegar al Grupo Objetivo:
- Concepto Central de Comunicación:
“el respeto debe ser un valor reciproco”
- Concepto Central Creativo:
“la sociedad chilena esta equivocada”
- slogan:
“Un paso a la igualdad”
Análisis Táctico:
La táctica utilizada para poder realizar esta campaña fue realizar una reseña histórica sobre la Homosexualidad y la Xenofobia mostrando el origen de tanta discriminación.
Análisis Estratégico:
La estrategia fue utilizar imágenes simples acompañadas de titulares que llamaran la atención y justificaran la imagen. Nosotros quisimos ahondar en un tema sensible para la sociedad de hoy en día. Quisimos referirnos a este tema con el objetivo de lograr que el Respeto en la sociedad sea un valor reciproco y que a la vez fomente la tolerancia.
Análisis Semiótico:
Las piezas publicitarias están compuestas de imágenes, cada una sobre la xenofobia y la homofobia; acompañadas de un de titulares combinados ya que estos tienen la característica de apoyar la imagen haciendo que el grupo objetivo tienda asociar ambas cosas (titular más imagen) y a cuestionarse sobre esta bien o no su manera de pensar.
No queremos que las personas cambien su manera de pensar, pero si que puedan convivir y respetar a los demás.
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